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Há uma razão pela qual Rihanna é bilionária. Ela é uma magnata dos negócios em todos os sentidos: além de uma prolífica carreira musical, ela lançou marcas de sucesso, incluindo seu império de cosméticos Fenty Beauty – avaliado em cerca de US$ 2,8 bilhões, segundo a Forbes – e sua marca de lingerie Savage X Fenty.
Sua última ação na China para promover produtos de maquiagem é uma espécie de aula magistral sobre como explorar seu lucrativo mercado da Geração Z – principalmente online.
Na noite de terça-feira, a cantora líder das paradas compareceu a um pop-up da Fenty Beauty realizado em um museu de fotografia de Xangai, “servin’ face” de acordo com o Instagram da marca, e “jianbing” – um popular crepe de café da manhã chinês que custa cerca de um dólar.
Vestida com um conjunto preto da cabeça aos pés, Rihanna quebrou um ovo, espalhou gema, salpicou cebolinha, pincelou o molho e colocou um biscoito crocante na saborosa comida de rua favorita, feita em um carrinho de comida brilhante.
Veja o momento viral de Rihanna fazendo comida de rua humilde
Blogueiros de maquiagem influentes convidados a participar capturaram o espetáculo e as redes sociais chinesas ganharam vida.
“Ela faz crepes, mas não seu novo álbum”, brincou um usuário no Douyin, o TikTok da China, enquanto outro escreveu no Weibo: “Ela é tão boa nisso que é difícil acreditar que é a primeira vez”.
Rihanna já é uma estrela querida na China, aparecendo recentemente na capa da Vogue China de abril. Ela tem sido vista como uma apreciadora da cultura chinesa, famosa por usar uma gloriosa criação em amarelo dourado do mestre costureiro Guo Pei no Met Gala de 2015, com tema chinês.
E a decisão de servir o jianbing foi uma atitude inteligente – que abraçou o apelido da estrela entre os fãs chineses e demonstrou conhecimento do seu público.
Em 2011, os fãs chineses apelidaram-na de “Rainha de Shandong”, depois do seu sucesso “We Found Love” ter sido traduzido foneticamente para “weifang de ai” – que significa amor por Weifang, uma cidade na província de Shandong, no leste da China.
Acredita-se que Jianbing tenha se originado na mesma província há mais de 2.000 anos e, para muitos na China, a vez da jovem de 36 anos de fazer o humilde crepe foi um momento de círculo completo, com um comentário viral no Weibo dizendo “ela a certificou próprio apelido chinês” com o ato.
O burburinho do jianbing só aumentou a conversa on-line sobre a aparição da cantora no início do dia em Douyin, onde ela organizou três sessões de transmissão ao vivo apresentando brilhos labiais, blushes e outros produtos da Fenty Beauty.
Rihanna então se tornou o trending topic número um no Weibo, com a hashtag #RihannasfirstlivestreaminChina vista mais de 81 milhões de vezes. Outra hashtag, #RihannashowsupinShanghai, foi vista mais de 75 milhões de vezes.
Além de ser um aplicativo de vídeo, Douyin é uma importante plataforma para compras online – com produtos e descontos exibidos na tela durante transmissões ao vivo e compras com apenas um toque ou clique de distância. Em 2022, havia mais de 460 milhões de usuários de comércio eletrônico com transmissão ao vivo na China continental, de acordo com o Conselho para a Promoção do Comércio Internacional da Academia da China, um órgão afiliado ao Ministério do Comércio de Pequim.
Outras marcas de luxo estrangeiras já organizaram as suas próprias sessões de transmissão ao vivo, incluindo Gucci, Dior e Louis Vuitton. A China é hoje o segundo maior mercado de beleza do mundo.
A aparição de Rihanna fez parte da campanha mais ampla “618” (ou 18 de junho) da plataforma, um dos eventos de compras online mais importantes da China depois do Dia dos Solteiros, em novembro, que prevê promoções generalizadas começando quase um mês antes.
Embora os produtos Fenty Beauty estejam disponíveis no país desde 2019, a marca anunciou em março que iria expandir a sua presença através das lojas Sephora no continente. Em 2017, a marca lançou 40 tons de base inéditos e desde então adicionou mais. A sua enorme rentabilidade mudou drasticamente o panorama da beleza, com muitas empresas a oferecer agora a sua própria gama de cosméticos mais diversificada e inclusiva.
